Зеленые люди: она разоблачила токсичную моду в фильме «Покраситься ради» и нашла аудиторию в TikTok

Авторы находят в Интернете спорные темы, одна из которых — токсичная мода.

В своей новой книге «Краситься ради: как нас тошнит от токсичной моды и как мы можем дать отпор» Олден Уикер глубоко погружается в тему скрытых токсинов, скрывающихся в гардеробе. После отмены выпуска телевизионных новостей этим летом (Уикер считает, что юристы по вещанию сочли ее информацию слишком рискованной, несмотря на то, что книга была проверена фактами), она обратилась к TikTok, чтобы подробно рассказать о своих выводах, и нашла ошеломленную аудиторию.

Больше от WWD

В Закон о предотвращении принудительного труда уйгуров внесены изменения, лазейки остаются

Canada Goose запускает реторговлю в Канаде и рассказывает о будущем без PFAS

«Спячка», брутализм, климатический ключ на текстильных выставках в Нью-Йорке

Здесь автор и основательница блога EcoCult делится своими выводами с WWD.

WWD: Вы упомянули униформу бортпроводников Delta как катализатор этой книги. Как вы думаете, почему это дело – и, возможно, иск Thinx – так захватывают потребителей?

Олден Уикер: Эти два случая касаются не только токсичной химии. Это все более знакомая история о корпоративных должностных преступлениях, в которых бренды вводят в заблуждение и даже лгут клиентам и сотрудникам, чтобы защитить себя и свою прибыль. В случае с Delta Airlines униформа была изготовлена ​​дешево, из полиэстера, с добавлением слоев химии и красителей сверху. Когда обслуживающий персонал начал болеть, Delta Airlines начала действовать, чтобы защитить свой имидж и инвестиции в униформу, вместо того, чтобы защищать здоровье своих сотрудников. Они раскритиковали своих сотрудников, заявив, что в униформе нет ничего, что могло бы вызвать у них такое недомогание. Кстати, Delta Airlines не состоит в профсоюзе.

Когда в трусах периода Thinx был обнаружен высокий уровень фтора, указывающий на токсичный класс «вечных химикатов» PFA, покупатели почувствовали себя преданными со стороны компании, которая утверждала, что она безопасна и нетоксична, и компании, занимающейся женскими товарами, которая заботится о женщинах. Вполне возможно, что это была честная ошибка. Было ясно, что генеральный директор Thinx не до конца понимал, как такое могло произойти. Но это поставило под сомнение маркетинговые претензии индустрии моды в целом. Оба случая доказали, что мы не можем доверять корпорациям в вопросах защиты нашего здоровья, когда дело касается опасных веществ в моде.

WWD: Ожидали ли вы найти аудиторию в TikTok после отмененного новостного сегмента?

ОУ: У меня не было никаких ожиданий. Мне сказали, что TikTok может помочь в продаже книг коллеги-писателя о моде Эми Оделл и влиятельного лица с низким уровнем отходов Кэтрин Келлогг. Я надеялся, что если я напишу действительно хорошую книгу и получу поддержку традиционных СМИ, она продастся сама собой. Это звучит наивно? Я надеялся, что BookTok [ниша TikTok, где авторы и читатели обсуждают книги] сделает это за меня. Но до сих пор все были действительно благосклонны и замечательны, а если половина людей, которые говорят, что купили мою книгу, на самом деле купили мою книгу? Ух ты. Это также настолько сложная тема, что я чувствую, что сейчас я единственный, кто может сделать по ней точный контент. Так что, пожалуй, продолжу!

WWD: Что мотивировало вас при написании этой книги? Что удерживает вас от возможного возмездия?

ОУ: Я занялся этим исследованием с чистым любопытством, ожидая, что я найду. Честно говоря, я волновалась, что, возможно, многого не найду. Но истории, которые я обнаружил, когда начал копать, были шокирующими. Токсичная мода разрушила жизни очень многих людей, включая [борт] бортпроводников, которые потеряли все свои средства к существованию (а в одном случае и свою жизнь); сотрудники модной индустрии, подвергшиеся эмоциональному и физическому насилию со стороны системы; дети и взрослые, которые поцарапались и не знали, что с ними происходит. Каждый человек, который открывался мне и доверял мне личные подробности, вел меня вперед. Никто им не поверил: ни их врачам, ни их руководителям, ни их друзьям. Я чувствовал, что должен соединить все воедино, чтобы они могли хотя бы показать книгу своим друзьям и сказать: «Видите? Я не сумасшедший. Это реально."